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2024-01-26 02:31:38

中国建材市场将现国内外品牌平衡格局

几乎是一夜之间，美国的第二大零售巨头、全球最大的家居建材超市家得宝关闭了其在中国的所有7家大型门店。

“请相信，这是个艰难的决定。在理论上，没有一个比较理想的实施时间点。这一决定，是美、中两方管理层综合考虑和评估后作出的。”9月21日，家得宝中国区发言人栾晓菲在接受采访时说道。

实际上，家得宝的关门并非个例。“中国家居卖场的版图正在震荡中调整。”9月21日，刚刚当选中国家具销售商联合会会长的李俊明对《华夏时报》说，垄断性的品牌或在这个阶段出现，谁找到了新的模式或新的突破，整个格局将被彻底打破。

一直没找到“感觉”

进入中国10年，世界500强级企业、全美第二大零售商家得宝只是画了一个圈，又回到了原点。

栾晓菲向证实，家得宝公司已经于14日正式关闭在中国大陆市场埃及众星仅余下的7家大型家居建材零售商店。7家门店分别包括位于天津的4家门店、西安的2家门店，以及郑州的1家门店。

至此，家得宝中国公司关闭了所有在华的12家门店。

但中国市场仅是家得宝全球生意的特例。作为美国仅次于沃尔玛的第二大零售商，家得宝在其它市场的尝试颇为成功。在加拿大和墨西哥模式的复制，使得家得宝全球门店数达2248多家，在2011财年，家得宝的销售额达70放开按钮后对准的零线可能会有所移动4亿美元，盈利达到39亿美元。

对于此次“闭店、转型”，家得宝的解释是，受困于自采自营的模式、DIY消费理念，与中国市场并不匹配川滇木莲，长期处于亏损经营状态。

2006年，家得宝以超过1亿美金的代价收购天津家世界，从而得以曲线进入中国市场。之后，它迅速在北京、天津、西安、郑州、沈阳、青岛等城市开设分店，本土建材超市东方家园也几澳大利亚windmurra因融资及本钱缘由乎被收入囊中。

“距离进入中国市场4年之后才以收购的形式开设门店，显示了家得宝一贯谨慎的作风，但这并未使它的中国业务顺风顺水，家得宝在中国市场一直没有找到‘感觉’。”李俊明告诉，家得宝短期内更换了3任中国区总裁就是佐证。

9月14日家得宝年底3大研究院主体建筑可投入使用作出关店决定的时点，距离家得宝第三任中国区总裁周雷蒙上任仅时隔两年。在李俊明看来，两年一次的总裁更换显示，家得宝的中国领导者并未给予美国总部满意的答卷，以至于关店、减员等单纯的粉饰财务数据的做法几乎用尽之后，家得宝还是对中国市场无解。

“家得宝在美国传统的商业模式，是基于美国消费者DIY的家装消费习惯打造的，而中国消费者的消费和购买习惯与美国消费者十分不同，这影响了家得宝在中国市场的发展。” 在栾晓菲看来，家得宝是败给了商业模式的“水土不服”。

不过，家得宝公司并未表达全面撤离中国市场的意愿。家得宝董事会主席兼CEO弗兰克·布莱克表示，“在过去的六年中，我们在中国市场积累了很多经验，我们会将我们的中国经验应用到新的业务领域。”

跨国巨头“集体”溃退

实际上，家得宝并不是第一家关闭在华门店的外资家居建材巨头。早在20少羽毛蕨05年4月，德国第一大家居建材欧倍德就对中国业务作出判断，并将其悉数转让给英国第一大建材超市百安居。

定位于打造仓储式建材超市概念的百安居一度被业内认为是最有希望在中国扎根立足的外资家居建材巨头。然而，这家英国巨头自2009年曝出在中国市场连续四年亏损，且亏损扩大已达5亿元之后，其母公司英国翠丰集团大举收缩战线。

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